瞄准家庭消费新蓝海，开拓文旅融合新业态。11月30日，第二十三届金华花卉苗木博览会暨第二届华东庭院植物展在浙江金华澧浦花木城闭幕。为期3天的展会以“万树繁花绽芳华”为主题，线下吸引超4.2万人次参观，线上总浏览人次达60万。此次展会不仅是商贸盛会，更是观察花木产业转型升级的重要窗口。

展会现场

线上与线下同热，树立行业新标杆

本届博览会主会场设有3个专业展馆，室内展区达8000平方米，总展示面积约42万平方米，规划12大主题展区，设置展位约200个。
本届博览会实现了影响力与创新力的双重突破。线下，来自全国20余省市的从业者、设计师及高端业主齐聚；线上，由15名花木电商主播组成的传播矩阵与“花映金华，苗绘新景”短视频大赛，共同创造了超千万次的总曝光量。
展会内容深度聚焦“华东庭院植物展”这一专业板块，系统性规划了涵盖庭院植物、花园资材、创意实景花园及名优锦鲤等12大主题展区，完整呈现全产业链。

华东庭院植物展展区

场景化布展将产品融入真实庭院情境，显著优化了展示与采购体验。产业跨界成为亮点，首次设立的“名优锦鲤展区”及金华澧浦苗木城与苏州苏信观赏鱼有限公司达成的战略合作等举措，为产业从单一交易向“花木+”复合式文旅商圈转型，提供了清晰注解。

“名优锦鲤展区”

搭建一站式平台，促成交易与思想碰撞

展会构建了一个集观赏、交流、交易于一体的沉浸式平台。实体展示方面，7座商家合作花园与2座室内实景花园将设计创意直观呈现，促成交易闭环。例如，一位上海观展者在设计师花园展区深入沟通一小时后，便当场完成了从设计到采购的全流程，印证了“一站式解决方案”的成功。

实景花园

论坛交流则提供了思想碰撞平台。同期举办的7场专业论坛，如“绿境共生-花木·设计·居境对话论坛”“花园设计发展论坛”等，紧扣行业痛点，链接各方资源，共同探讨如何将花木从产品提升为生活解决方案。

论坛交流

产业签约与发布环节同样成果丰硕。包括《2025年度浙江省花卉产销形势分析报告》发布，“松傲天下”二期项目招商推介以及苗木进出口战略合作签约在内的多项活动，为产业引入了关键资源，拓展了新兴市场，奠定了未来发展的坚实基础。

探索与展望：从价值重塑到生态化未来

金东区花木产业的转型探索，为全国同类地区提供了可资借鉴的先行示范。展会的成功根植于金华金东区雄厚的产业基础。该区作为传统花木之乡，种植面积超10万亩，年销售额超50亿元，带动近10万人就业，形成了“从种子到风景”全链发展、集群发展，是全国“北苗南迁、南花北移”的重要枢纽，是华东地区最大生产基地之一。
本次展会诠释了当地产业从传统“卖苗木”向“卖风景”“卖创意”“卖生活方式”的战略跃升。产品通过场景化、设计化与服务化，升值为完整的庭院整体解决方案，从而成功开辟出面向消费升级的广阔高端市场。

展望未来，随着苗木进出口等国际合作的不断深化，以及“全国高端庭院植物源头采购渠道地”战略定位的持续巩固，金东花木产业将充分依托其从研发种植、创意设计到文旅体验的全链条集群优势，推动产业价值在更广阔的国内外市场循环增值，持续引领花木产业高质量发展。

（图片来源：花园集）

编辑：马强   制作：齐文