“2016年以来，电商已成为推动花卉产业交易端发展的强劲新引擎，其交易规模逐年攀升，覆盖品类不断拓展，交易形式也日益丰富多元。”云南省花卉技术培训推广中心主任陈锐在接受记者采访时说。

陈锐介绍，2023年云南省花卉电商发展成绩亮眼。省内花卉电商企业数量突破2000家，线上交易额高达85亿元，占全国花卉电商交易量的58%。云南省鲜花电商交易平台呈现出多元化、细分化的良好发展态势，形成了六大类丰富格局：B2B类中，花易宝、花伍和花拍中心等平台线上交易额位居前列；B2C类包含了订阅制和综合电商零售模式；直播电商借助抖音、快手等平台蓬勃发展；垂直高端品牌精准定位高品质市场；跨境电商依托阿里国际站等积极拓展海外业务。

谈及云南省花卉电商发展趋势，陈锐表示，正处于快速扩张与转型升级的关键阶段。政策层面，依托相关规划以及RCEP带来的红利，持续加强冷链物流、跨境贸易及数字化建设支持力度，昆明市更是提出2025年实现电商年销售额100亿元的目标。从业主体方面，传统花农、电商平台及MCN机构协同发展，供应链分工愈发专业，“花农主播”不断涌现。品牌建设上，“云花”区域公用品牌影响力逐步提升，众多企业通过地理标志认证和IP联名等方式增强自身竞争力。

不过，在人才培养领域，虽然聚焦电商运营、冷链技术等方向开展了诸多工作，但复合型人才仍存在较大缺口。未来，直播电商、跨境贸易和全产业链整合将成为云南省花卉电商重要的发展方向。

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云南省花卉电商发展也并非一帆风顺。陈锐坦言，目前行业仍存在不少亟待解决的问题。例如，市场竞争秩序混乱，低价倾销、虚假宣传等不良现象屡见不鲜；电商平台花卉产品在分级、包装、质检等环节缺乏统一标准，导致线上交易纠纷频发；中小花农信息获取渠道有限，电商运营能力薄弱，过度依赖中间商，投资风险较大；行业面临复合型人才结构性短缺，尤其是直播运营、跨境贸易、冷链物流等专业领域人才匮乏；此外，花卉企业还面临生产用地不足、设施农业用地审批周期长、土地流转成本高等难题，制约着产业的规模化发展。

对这些问题，当地行业主管部门、市场监管部门及技术服务推广机构准备在以下四个方面有序发力。一是规范市场秩序，优化电商营商环境。有针对性地制定配套规范，加强对低价倾销、刷单炒信等违规行为的监管，通过联动措施，实现奖惩并行。二是健全标准体系，提升产品质量，完善电商花卉分级包装标准，推广“云花溯源”标识，实现全程可追溯，推进“可降解花箱+区块链溯源”在重点企业的覆盖。三是赋能产业主体，促进产销对接。建立覆盖面广、时效性强的花卉价格发布机制，多渠道发布价格信息；实施“花农数字能力提升工程”，开展多语言培训；推广“政府指导价+保险”保障模式，设定主要品种季度指导价，推出“花卉价格指数保险”。四是加强人才培养，提升专业能力。在“滇商”培训工程中增设花卉电商模块，联合电商平台开展实操培训；实施“新农人电商孵化计划”，为返乡青年提供创业补贴，培养专业人才。

陈锐表示，随着一系列举措的逐步推进与落实，云南省花卉电商有望突破发展瓶颈，在规范有序的市场环境中实现更高质量发展，持续巩固其在全国花卉电商领域的领先地位。